Бо пешрафти пайвастаи замон, чатрҳо тадриҷан ба як зарурати ҳаёти мо табдил ёфтаанд. Дар ниҳоят, вазъиятҳои пешгӯинашаванда вуҷуд доранд ва ман аз матоъҳо канорагирӣ мекунам. Дар ин замон, фоиданокии чатрҳоро метавон ба ҳадди аксар расонд ва тадриҷан ба як чизи ҳаёти мо табдил ёфт. Як қатор вазифаҳои чатр ба мо ҳаёти бехатар ва бароҳатро фароҳам меоранд.
Ширкатҳои брендӣ ба тарзи зиндагии муштариён таваҷҷӯҳи бештар зоҳир мекунанд. Барои қонеъ кардани ниёзҳои гуногуни хариди гурӯҳи истеъмолкунандагони мақсаднок, мағозаҳои чатри брендӣ як қатор маҳсулотро аз қабили рӯймолҳои абрешимӣ, кулоҳҳо, айнакҳо, хаймаҳо ва дигар маҳсулоти марбут ба онҳоро аз ҷиҳати муаррифии терминали маҳсулот илова кардаанд. Муаррифии марказонидашуда дар мағозаҳои махсуси терминалӣ ба истеъмолкунандагон интихоби бештар медиҳад; он на танҳо ба ниёзҳои гуногуни муштариён ҷавобгӯ аст, балки инчунин хатти маҳсулоти терминали чатри брендро ғанӣ мегардонад. Пайдоиши ин намуна роҳест барои саноати чатр барои пеш гирифтани роҳи монополияи терминалӣ. Ин тамоюл инчунин зуҳуроти муаррифии терминали чатрҳои брендӣ барои фаро гирифтани тарзи зиндагии истеъмолкунандагони мақсаднок мебошад. Гузоштани рӯймолҳои абрешимӣ, кулоҳҳо, айнакҳо ва хаймаҳо дар мағозаҳои чатр ҳақиқати амиқи худро дорад:
1. Аз камбудиҳои як вазифаи маҳсулоти чатр самаранок пешгирӣ кунед
Аз замонҳои қадим, кишвари ман дар сохтани чатрҳо кишвари бузурге буд. Фарҳанги анъанавии чатрҳо шукуфоӣ мекунад. Хусусан дар солҳои охир, саноати чатрҳои кишвари ман босуръат рушд кардааст ва як қатор брендҳои чатр, аз қабили "чатрҳои биҳиштӣ" ва "чатрҳои олуча" пайдо шудаанд. Мағозаҳои махсуси бренди Umbrella оромона ба ноҳияи шукуфони тиҷоратии шаҳр ворид шуда, модели анъанавии маркетингро вайрон мекунанд.
Агар мағозаи махсуси чатрҳои брендӣ танҳо чатрҳо фурӯшад, маҳсулот аз ҳад зиёд ягона аст ва наметавонад ниёзҳои гуногуни муштариёнро қонеъ гардонад. Маҳсулоти марбут ба мувофиқ дар мағозаи махсус пайдо мешаванд, ки сохтори маҳсулоти мағозаи махсусро хеле ғанӣ мегардонад ва аз вазифаи ягонаи маҳсулоти чатр пешгирӣ мекунад.
2. Дӯконҳои брендӣ барои ҷалби иштироки истеъмолкунандагон ба тарзи ҳаёти истеъмолкунандагон такя мекунанд
Усули хариди бисёркатегория ва якрав ба ниёзҳои гуногуни истеъмолкунандагон наздиктар аст. Он дар сохтмони мағозаҳои чакана ба як тамоюл табдил ёфтааст. Мағозаҳои чатри брендӣ танҳо метавонанд тарзи зиндагии истеъмолкунандагони мақсаднокро ба назар гиранд. Ба ниёзҳои хариди истеъмолкунандагон диққати ҷиддӣ диҳанд ва ба истеъмолкунандагони мақсаднок ҷавобгӯ бошанд. Хоҳиши таҷрибаи дар макон метавонад таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагонро дар доираи тиҷоратии шаҳри серодам ҷалб кунад ва ба ҳадафҳои фурӯш ноил гардад. Аз ин рӯ, тааҷҷубовар нест, ки мағозаҳои чатр маҳсулоти марбут ба фароғати беруна, аз қабили рӯймолҳои абрешимӣ, кулоҳҳо, айнакҳо, хаймаҳо ва ғайраро пешниҳод мекунанд. Мағозаҳои чатр дигар чатр намефурӯшанд, балки тарзи ҳаёти фароғати беруна дар атрофи чатрҳо таҷассум ёфтааст. Ин мисли он аст, ки Ванке на танҳо хонаҳо, балки як навъ ҳаёт, ҳаёти солим ва фаровонро мефурӯшад. Рақобати бозори имрӯза аз рақобати маҳсулот ба рақобати тарзи зиндагӣ ва рақобати ҳалли масъалаҳо тағйир ёфтааст. Рафтори ҳаёти истеъмолкунандагон тағйироти бузурге аз сар гузаронидааст ва онҳо бештар ва бештар "танбал" ва "аблаҳ" шудаанд. Бо ғанӣ гардонидани хатти маҳсулоти ниҳоӣ, мағозаи чатрии брендӣ гурӯҳҳои истеъмолкунандагонеро, ки фароғат ва мӯди берунаро пайгирӣ мекунанд, моҳирона ба мизоҷони мақсадноки худ дохил кардааст, аз пешгирӣ кардани тарзи зиндагӣ ва сахтгирии истеъмолкунандагон сар карда.
3. Хатти бойи маҳсулоти мағозаҳои брендӣ як тамоюл дар ин соҳа аст
Як ширкати муваффақи брендӣ васеъкунии категорияҳои мувофиқро дар атрофи тарзи ҳаёти истеъмолкунандагони мақсаднок таҳия мекунад, ки метавонад ба рушди босуръати бренд мусоидат кунад. Масалан, Rejave маҳсулоти бештареро ба монанди собуни Rejave ва гели души Rejave пас аз шампун ба фурӯш баровардааст; Fuguiniao пас аз пойафзоли чармӣ истеҳсол мекунад. Маҳсулоти бештареро ба монанди либоси Fuguiniao ва молҳои чармии Fuguiniao ба фурӯш баровардааст. Бисёре аз ширкатҳои брендӣ медонанд, ки барои ҷалби устувори истеъмолкунандагон ба хатҳои бойи маҳсулот такя мекунанд. Дар айни замон, бо тағйир наёфтани фарогирии шабака ва тарҳбандии терминал, хатти бойи маҳсулот фурӯшро самаранок афзоиш медиҳад ва ба ниёзҳои сершумори истеъмолкунандагони мақсаднок ҷавобгӯ аст. Ширкатҳои брендӣ васеъкунии категорияҳоро анҷом медиҳанд ва хатҳои маҳсулотро асосан дар асоси пешгирии тарзи ҳаёти истеъмолкунандагон, аз ниёзҳои гуногуни хариди истеъмолкунандагон ва анҷом додани васеъкунии категорияҳои мувофиқ ғанӣ мегардонанд; саноати чатр, ҳамчун як соҳаи нав, ки нав ба системаи монополияи бренд ворид шудааст, бузургтарин монеа дорад. Ин як маҳсулот аст. Дар асоси омӯхтан аз системаи монополияи дигар соҳаҳо, ғанӣ гардонидани хатти маҳсулот ва муаррифии он дар терминал як тамоюли ногузир барои монополияи бренди чатрӣ мебошад.
Вақти нашр: 05 марти соли 2021